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中国品牌:不需选秀只需剿劣

放大字体  缩小字体 发布日期:2005-02-21  浏览次数:865

  最近,旨在宣传、培植中国名牌的中国名牌战略推进委员会评选出了45家企业的57种产品为中国名牌,弄得企业们好生喜欢,铺天盖地的打广告,确实热闹。但市场对这种评选以及评选出的名牌产品却反映冷淡,类似的评选是否还符合市场以及时代发展的需要,我们的品牌到底要靠什么来推进呢?
  时至今日,中国自己的品牌要在一个封闭的环境中成长已经不可能了,中国的市场已经全球开放市场的一个有机组成部分,中国的市场空间也已经布满了国外的品牌,这是中国现下客观的市场环境。因此中国名牌的评选不应该只评比中国的企业及产品,应该把其他在中国市场上的外国品牌纳入其中,这样做可以使中国的消费者看到本土品牌与国外品牌的真实差距在哪里。

  产品在不同的市场有不同的适应性,很多所谓的世界品牌在其他国家是名牌,但在中国市场并不见得被接受,如日本、韩国在中国的很多家电产品并不是都被中国的消费者接受,而很多的中国品牌产品影响力都已经远远地超过了国外品牌,另外,我们的一些品牌与国外的一些品牌之间还存在比较大的差距,所以如果非要评名牌,建议最好把国外的品牌也纳入其中,中国名牌的评选需要一个国际化的标准,中国的消费者已经发生了明显的变化,民族感情对消费决策的影响已经微乎其微,消费就是消费,而不是民族情感。现在的这种方式本身是一种回避市场客观现实的方式,是非常狭隘的、是不可取的。

  现在有一种奇怪的畸形概念认为,只要是来到中国市场的国外品牌产品都是名牌,市场的现实告诉我们并不是这样。有很多国外品牌产品还不如本土的品牌产品,如果把国外的品牌都纳入评选的范围,国外品牌很多都会落选,这样让市场对国外品牌也有清醒的认识。中国消费者早已开始了对国内外品牌的比较,而我们的管理机关的评选为什么就不能比较呢?其实隔离式的保护根本就不是爱护。

  从评选的结果来看,所入选的产品基本上都是消费者认可的产品,把消费者认可的品牌再评选一遍的意义到底在哪里?其实名牌的培植不是评选就可以实现的。对管理机关来说,培植名牌靠评选是做不到的,最重要的事情是为名牌的成长创造一个良好的市场环境,让优质品牌快速成长,让劣质品牌快速死亡。我们看到中国的家电品牌之所以好的活不好,就是因为有很多从质量、服务等各种层面讲都不符合存在条件的企业依然在市场上活着,这些企业的各种违法、违规的行为严重扰乱了优质品牌快速成长的秩序,为什么不将这样的劣质品牌评选出来加速他们的死亡进程。优质品牌成长慢最主要的原因是由恶劣的劣质品牌造成的扭曲变形的市场环境造成的,所以管理机关真要促进名牌的成长的话,最最需要的是“剿劣”而不仅仅是“选秀”。在现实的中国市场上不仅仅中国的品牌需要,国外的品牌也需要我们的管理机关铺下身子清理环境,而不仅仅是“选秀”。

  中国的企业欢迎“选秀”,并且喜欢被选中,这从一个侧面说明了中国市场环境的险恶,另外一个方面也说明,中国的企业的市场信用短缺。中国的企业正在转型期间,由于产品的高度同质化,在竞争激烈的市场上往往需要标榜自己产品的说辞,在名牌推进委员会推出初选入闱的产品之后,名牌们纷纷开始推广自己就是很好的例证。其实,企业的市场信用来自于自己企业的综合内功,来自于对市场的真诚、科学的运作,管理机关的评选只是对企业产品拥有的市场信用的确认,它不会在根本上为企业带来信用,所以,评选只是评选,不要忘记对品牌认可的标准只有一个:那就是市场。  

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