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康奈

  • 品牌名称:康奈
  • 公司名称:康奈集团有限公司
  • 官方主页:暂无
  • 所在地区:浙江省
  • 浏览次数335
  • 更新日期:2014-10-18
品牌专区介绍

  自1993年开设专卖以来,康奈恪守“只有口碑好,才能市场好”的营销理念,不断加强对顾客与市场的了解,创新顾客关系管理,树立良好口碑,市场份额稳步扩大,顾客满意度和忠诚度逐年提高,昂首奋发的康奈老人头像商标深入人心,成为国内外精品皮鞋代名词,“拥有康奈,舒适自在”成为顾客的真实体验。  康奈产品在国内外的细分市场定位于中高档,在营销方式上,采取专卖店的形式,主打自己的品牌,一步步建立康奈在国内外的品牌形象。

  在国内,依托百万温州销售大军血缘、亲缘、地缘优势,建立健全省、地、县三级营销网络。以此为基础,吸纳各地优秀代理商加盟,实现营销本土化,在全国构筑了终端达2500家的大型皮鞋连锁专卖体系。

  康奈将每一间自营专卖店都视为康奈的样板点、形象店,高度重视以如下“五统一”为标准,对康奈专卖店实行系统管理。

  ◆统一形象:全球营销网络卖场VI、随季终端广告做到形象统一。

  ◆统一管理:制订《康奈专卖店管理规则》,对全国网络的店务操作、员工培训、货品调配等统一管理。  ◆统一价格:全国范围的康奈皮鞋实行统一价格、取信于顾客。

  ◆统一物流:成立物流管理部,并在成都、福建、温州、广州设立四大物流配送基地,对全国专卖店的物流需求及时了解、合理调配。

  ◆统一文化:对全国营销人员进行统一的文化灌输,让他们弘扬康奈精神,牢记“抬起头诚信做人,埋下头认真做事”的工作格言,发扬“严谨、务实、协作、高效”的工作作风,服务好每一位顾客。  在海外,公司巧借温籍华侨这一“黄金水道”,在国内同行中率先“走出去(海外设店)”、“走进去(进入主流商圈)”、“走上去(成为境外本土化优选品牌)”,成为美国沃尔玛、法国ADVANCED等境外大型商业连锁机构供应商,短时期让100多家康奈专卖店(柜)开到10多个发达国家,建立良好和谐的海外顾客关系。  2001年,在各方面条件准备充分的基础上,康奈集团在法国巴黎开设了第一家专卖店,开始实施国际化的战略。同年分别在美国、意大利开设了几家专卖店。康奈在国外的专卖店着重打中国温州制造的品牌,依托当地华人,融入当地社会,定位中高档皮鞋,宣传中国制造概念,提升中国产品形象,树立品牌效应。康奈的国际化战略定位于品牌层次,大大提高了康奈产品在国际市场的地位和竞争态势,为康奈带来良好的效益,并为进一步发展奠定了坚实的平台。

   2006年7月6日,康奈巴黎旗舰店正式亮相法国,标志着康奈的国际化迈出了更加稳健的步伐。目前,康奈在欧美等地开设了120多家专卖店(柜)。

 
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